Guide · Promozione musicale
·Verificato su Spotify for Artists e sul TikTok/Luminate Music Impact Report·8 min di lettura
La risposta breve
Il pitching di playlist deve avvenire prima che la tua canzone esca, quindi se è già fuori, quella porta è chiusa per questa uscita. Tutto il resto è ancora aperto. Fai crescere i tuoi follower così che Spotify li avvisi e aggiunga il tuo brano al loro Release Radar, pubblica clip video brevi su TikTok, Reels e Shorts, dato che è lì che la maggior parte delle nuove canzoni viene scoperta per prima, e metti la tua energia nel possedere il tuo pubblico direttamente tramite email e vendite dirette ai fan, invece di limitarti ad affittare attenzione da una piattaforma.
Se hai già una trazione reale, cioè migliaia di ascoltatori mensili e stream costanti, gli strumenti a pagamento e algoritmici di Spotify come Marquee, Showcase e Discovery Mode possono aggiungere portata in più. Se stai appena iniziando, questi strumenti contano meno del far sì che le persone ti seguano davvero e comprino qualcosa direttamente da te.
In ogni caso, la cosa più veloce che puoi fare oggi è preparare il pitch e la pagina di pre-save della tua prossima uscita, perché molti degli strumenti a maggiore impatto (pitching di playlist, priorità su Release Radar, pre-save) funzionano solo se li imposti prima che la canzone esca.
Fai il pitch tramite Spotify for Artists, in Music e poi Upcoming, e funziona solo per le canzoni non ancora uscite. Spotify consiglia di consegnare la tua musica almeno 7 giorni prima dell'uscita in modo che i redattori abbiano tempo di ascoltarla, e fare il pitch entro quella scadenza è anche ciò che fa aggiungere la tua canzone al Release Radar dei tuoi follower. Puoi fare il pitch di una sola canzone alla volta, puoi modificare il pitch fino al giorno dell'uscita, e il pitching non garantisce un posizionamento in playlist. Una volta che una canzone è uscita, non può più essere oggetto di pitch, quindi questa è una mossa pre-uscita da pianificare per il tuo prossimo ciclo di rilascio, non qualcosa che puoi fare per una canzone già uscita.
Release Radar è la playlist personalizzata di nuova musica di Spotify, che si aggiorna ogni venerdì e oggi raggiunge quasi 9 milioni di ascoltatori a settimana. Attinge dagli artisti che un ascoltatore segue, dagli artisti che ascolta e da scelte algoritmiche basate sui suoi gusti. I tuoi follower ricevono automaticamente la tua nuova uscita nel loro Release Radar. Se fai il pitch della tua canzone almeno 7 giorni prima dell'uscita, Spotify usa quel pitch per aiutare a scegliere quale brano della tua uscita comparirà lì. Se non fai il pitch, sceglie Spotify al posto tuo. Far crescere il numero dei tuoi follower su Spotify aumenta direttamente quante persone vedono la tua musica in questo modo, dato che sia Release Radar che Discover Weekly sono guidati dalla personalizzazione, non qualcosa che si può comprare.
Risolvono problemi diversi e hanno costi diversi. Discovery Mode segnala canzoni prioritarie al sistema di raccomandazione di Spotify per alcune playlist personalizzate e per la radio. Non richiede un budget iniziale, ma Spotify trattiene una commissione del 30% sulle royalty di registrazione degli stream che arrivano specificamente da contesti Discovery Mode. Per essere idoneo, in genere ti servono almeno 25.000 ascoltatori mensili, almeno 3 canzoni idonee, e un brano che sia online da 30 giorni o più con almeno 20 stream in contesti Discovery Mode negli ultimi 28 giorni.
Marquee è una raccomandazione a pagamento, a schermo intero, mostrata agli ascoltatori di Spotify su mobile, usata solo per le nuove uscite entro 21 giorni dalla data di rilascio, e gira per un massimo di 10 giorni o finché il tuo budget non finisce. Richiede almeno 1.000 stream negli ultimi 28 giorni nel tuo mercato di riferimento più almeno 5.000 ascoltatori attivi mensili lì. Se non superi queste soglie, nessuno dei due strumenti è ancora disponibile per te, e il modo migliore di usare il tuo tempo è far crescere prima la tua base di ascoltatori e il numero di follower.
Marquee è un pop-up a schermo intero solo per le nuove uscite, disponibile entro 21 giorni dall'uscita. Showcase è un banner nelle sezioni Home ed Esplora di Spotify che può promuovere musica nuova o di catalogo in qualsiasi momento, e gira per un massimo di 14 giorni per campagna o finché il budget non finisce. Entrambi rientrano nelle «campagne display» di Spotify ed entrambi hanno bisogno di almeno 1.000 stream negli ultimi 28 giorni in un mercato di riferimento per sbloccarsi.
Sì, ma solo se li imposti prima dell'uscita. Le Countdown Pages di Spotify permettono ai fan di fare il pre-save di un album o EP in arrivo, vedere in anteprima la tracklist, guardare video del conto alla rovescia e comprare il tuo merch, tutto prima che sia online. Il giorno dell'uscita, chiunque abbia fatto il pre-save riceve una notifica e la musica finisce direttamente nella sua libreria. Spotify riporta che in media quasi il 60% delle persone che fanno il pre-save di un album lo ascolta nella prima settimana. Le Countdown Pages oggi richiedono almeno 3.000 ascoltatori attivi mensili e si applicano solo ai nuovi album ed EP, non ai singoli, quindi inseriscile nel piano per la tua prossima uscita piuttosto che per questa.
Molto, e continua a crescere. Uno studio di Luminate condotto con TikTok ha rilevato che l'84% delle canzoni entrate nella Billboard Global 200 nel 2024 è diventato virale prima su TikTok, e gli utenti TikTok hanno il 74% di probabilità in più rispetto all'utente medio di video brevi di scoprire e condividere nuova musica. Lo stesso rapporto ha rilevato che la funzione «Aggiungi all'app musicale» di TikTok è stata usata per salvare oltre 6 miliardi di brani sui servizi di streaming nei dodici mesi fino ad aprile 2026. Pubblicare clip brevi della tua canzone, che sia un hook, un momento dietro le quinte o un frammento di testo, su TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts è una delle poche mosse promozionali che funziona altrettanto bene dopo l'uscita quanto prima.
Un singolo stream da solo vale pochissimo, quindi gli stream da soli raramente si sommano fino a diventare un reddito significativo per un artista indipendente senza il volume che la maggior parte dei nuovi artisti non ha ancora. L'opportunità più grande è convertire gli ascoltatori in persone che ti seguono direttamente: una mailing list, una lista SMS per i fan, o un negozio dove possano comprare il brano, un download lossless o merch direttamente da te. Ogni spinta su una piattaforma, che sia un pitch di playlist, Release Radar o un video breve, dovrebbe portare da qualche parte che catturi il fan in modo permanente, non solo a uno stream che sparisce in una coda.
No. Lo strumento di pitch di Spotify accetta solo canzoni non ancora uscite, e il pitching si chiude non appena l'uscita va online. Pianifica invece il pitch per il tuo prossimo singolo, idealmente 7 o più giorni prima della sua data di uscita.
Release Radar aggiunge solo una canzone che l'ascoltatore non ha già sentito, e ogni ascoltatore riceve una canzone per artista a settimana, quindi se un fan ha già ascoltato il brano altrove, potrebbe non comparire lì. Controlla la scheda Playlist nelle statistiche della tua canzone su Spotify for Artists per vedere se è stata aggiunta.
Dipende dal fatto che la portata algoritmica in più valga la pena di rinunciare al 30% delle royalty specificamente sugli stream che arrivano da contesti Discovery Mode. Tutti gli altri tuoi stream mantengono la tariffa normale di royalty, quindi è una scommessa sulla portata incrementale, non uno sconto generale su tutto ciò che guadagni.
Sì. Marquee richiede almeno 5.000 ascoltatori attivi mensili e 1.000 stream negli ultimi 28 giorni nel tuo mercato di riferimento, e Discovery Mode in genere richiede almeno 25.000 ascoltatori mensili. Sotto quei numeri, concentrati invece su follower, video brevi e costruzione diretta dei fan.
Non sono più in competizione. Le playlist editoriali e algoritmiche guidano ancora una scoperta reale, ma il video breve è dove una grande parte delle canzoni che entrano in classifica trova la sua prima scintilla, quindi un piano di uscita ha bisogno di entrambi, non di uno al posto dell'altro.
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