Guías · Promoción musical
·Verificado con Spotify for Artists y el TikTok/Luminate Music Impact Report·8 min de lectura
La respuesta corta
El pitching de playlists tiene que hacerse antes de que tu canción salga a la luz, así que si ya está publicada, esa puerta está cerrada para este lanzamiento. Todo lo demás sigue abierto. Haz crecer tus seguidores para que Spotify les avise y añada tu tema a su Release Radar, publica clips de vídeo corto en TikTok, Reels y Shorts, ya que ahí es donde se descubren primero la mayoría de las canciones nuevas, y pon tu energía en poseer a tu audiencia directamente mediante el correo electrónico y la venta directa a fans en lugar de solo alquilar atención a una plataforma.
Si ya tienes tracción real, es decir, miles de oyentes mensuales y streams constantes, las herramientas de pago y algorítmicas de Spotify como Marquee, Showcase y Discovery Mode pueden sumar alcance por encima de eso. Si estás empezando, esas herramientas importan menos que conseguir que la gente realmente te siga y te compre algo directamente.
En cualquier caso, lo más rápido que puedes hacer hoy es preparar el pitch y la página de pre-save de tu próximo lanzamiento, porque muchas de las herramientas de mayor impacto (pitching de playlists, prioridad en Release Radar, pre-saves) solo funcionan si las configuras antes de que salga la canción.
Haces el pitch a través de Spotify for Artists, en Music y luego Upcoming, y solo funciona para canciones aún no publicadas. Spotify recomienda entregar tu música al menos 7 días antes del lanzamiento para que los editores tengan tiempo de escucharla, y hacer el pitch antes de ese plazo es también lo que hace que tu canción se añada al Release Radar de tus seguidores. Solo puedes hacer pitch de una canción a la vez, puedes editar el pitch hasta el día del lanzamiento, y hacerlo no garantiza que te incluyan en una playlist. Una vez que una canción está publicada, ya no se puede hacer pitch de ella, así que este es un movimiento previo al lanzamiento que debes planear para tu próximo ciclo de lanzamiento, no algo que puedas hacer con una canción que ya salió.
Release Radar es la playlist personalizada de música nueva de Spotify, que se actualiza cada viernes y actualmente llega a casi 9 millones de oyentes por semana. Se nutre de los artistas que un oyente sigue, los artistas que escucha y selecciones algorítmicas basadas en su gusto. Tus seguidores reciben automáticamente tu nuevo lanzamiento en su Release Radar. Si haces pitch de tu canción al menos 7 días antes del lanzamiento, Spotify usa ese pitch para ayudar a elegir qué tema de tu lanzamiento aparece ahí. Si no haces pitch, Spotify elige por ti. Aumentar tu número de seguidores en Spotify incrementa directamente cuántas personas ven tu música de esta forma, ya que tanto Release Radar como Discover Weekly se basan en la personalización, no es algo que puedas comprar.
Resuelven problemas distintos y tienen costes distintos. Discovery Mode marca canciones prioritarias para el sistema de recomendaciones de Spotify en ciertas playlists personalizadas y en la radio. No requiere presupuesto inicial, pero Spotify se queda con una comisión del 30% sobre las regalías de grabación de los streams que llegan específicamente a través de contextos de Discovery Mode. Para ser elegible, en general necesitas al menos 25,000 oyentes mensuales, al menos 3 canciones elegibles, y un tema que lleve publicado 30 días o más con al menos 20 streams en contextos de Discovery Mode en los últimos 28 días.
Marquee es una recomendación de pago a pantalla completa que se muestra a los oyentes de Spotify en móvil, se usa solo para lanzamientos nuevos dentro de los 21 días posteriores a la fecha de lanzamiento, y se ejecuta hasta 10 días o hasta que se agote tu presupuesto. Requiere al menos 1,000 streams en los últimos 28 días en tu mercado objetivo más al menos 5,000 oyentes activos mensuales ahí. Si no superas esos umbrales, ninguna de las dos herramientas está disponible todavía para ti, y el mejor uso de tu tiempo es hacer crecer primero tu base de oyentes y tu número de seguidores.
Marquee es una ventana emergente a pantalla completa solo para lanzamientos nuevos, disponible dentro de los 21 días posteriores al lanzamiento. Showcase es un banner en las secciones Inicio y Explorar de Spotify que puede promocionar música nueva o de catálogo en cualquier momento, y se ejecuta hasta 14 días por campaña o hasta que se agote el presupuesto. Ambas caen bajo las "campañas de display" de Spotify y ambas necesitan al menos 1,000 streams en los últimos 28 días en un mercado objetivo para desbloquearse.
Sí, pero solo si los configuras antes del lanzamiento. Las Countdown Pages de Spotify permiten a los fans hacer pre-save de un álbum o EP próximo, previsualizar la lista de temas, ver vídeos de cuenta atrás y comprar tu merchandising, todo antes de que esté publicado. El día del lanzamiento, todos los que hicieron pre-save reciben una notificación y la música llega directamente a su biblioteca. Spotify informa de que, en promedio, casi el 60% de las personas que hacen pre-save de un álbum lo escuchan en su primera semana. Las Countdown Pages actualmente requieren al menos 3,000 oyentes activos mensuales y solo se aplican a álbumes y EP nuevos, no a sencillos, así que incorpora esto a tu plan para tu próximo lanzamiento en lugar de este.
Mucho, y sigue creciendo. Un estudio de Luminate realizado con TikTok encontró que el 84% de las canciones que entraron en el Billboard Global 200 en 2024 se hicieron virales primero en TikTok, y los usuarios de TikTok tienen un 74% más de probabilidades que el usuario medio de vídeo de formato corto de descubrir y compartir música nueva. El mismo informe encontró que la función "Añadir a la app de música" de TikTok se ha usado para guardar más de 6,000 millones de temas en servicios de streaming en los doce meses hasta abril de 2026. Publicar clips cortos de tu canción, ya sea un gancho, un momento entre bastidores o un fragmento de letra, en TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts es uno de los pocos movimientos de promoción que funciona igual de bien después del lanzamiento que antes.
Un solo stream por sí mismo vale muy poco, así que los streams por sí solos rara vez se suman hasta convertirse en ingresos significativos para un artista independiente sin el volumen que la mayoría de los artistas nuevos aún no tienen. La mayor oportunidad está en convertir a los oyentes en personas que te siguen directamente: una lista de correo, una lista de mensajes de texto para fans, o una tienda donde puedan comprarte el tema, una descarga sin pérdida o merchandising directamente a ti. Cada impulso en una plataforma, ya sea un pitch de playlist, Release Radar o vídeo de formato corto, debería llevar a algún sitio que capture al fan de forma permanente, no solo a un stream que desaparece en una cola.
No. La herramienta de pitch de Spotify solo acepta canciones aún no publicadas, y el pitch se cierra en cuanto el lanzamiento sale a la luz. Planea el pitch para tu próximo sencillo en su lugar, idealmente 7 días o más antes de su fecha de lanzamiento.
Release Radar solo añade una canción que un oyente no haya escuchado ya, y cada oyente recibe una canción por artista a la semana, así que si un fan ya escuchó el tema en otro sitio, puede que no aparezca ahí. Revisa la pestaña Playlists en las estadísticas de tu canción en Spotify for Artists para ver si se añadió.
Depende de si el alcance algorítmico extra vale la pena a cambio de ceder el 30% de las regalías específicamente en los streams que llegan de contextos de Discovery Mode. El resto de tus streams mantienen su tasa normal de regalías, así que es una apuesta por alcance incremental, no un descuento general sobre todo lo que ganas.
Sí. Marquee necesita al menos 5,000 oyentes activos mensuales y 1,000 streams en los últimos 28 días en tu mercado objetivo, y Discovery Mode generalmente necesita al menos 25,000 oyentes mensuales. Por debajo de esas cifras, concéntrate en seguidores, vídeo de formato corto y construir una relación directa con los fans.
Ya no compiten entre sí. Las playlists editoriales y algorítmicas siguen impulsando un descubrimiento real, pero el vídeo de formato corto es donde una gran parte de las canciones que entran en las listas obtienen su primera chispa, así que un plan de lanzamiento necesita ambas cosas, no una en lugar de la otra.
Distribuye tu tema a Spotify y a todos los servicios principales desde una cuenta gratuita, y vende directamente a los fans para que una escucha se convierta en una venta. Procedencia documentada en cada subida.
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